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| 電子商務(wù)環(huán)境下的服裝市場 返回>> |
我國服裝紡織行業(yè)通過電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，為該行業(yè)發(fā)展做出了有力貢獻(xiàn)。而隨著十八大的召開十二五規(guī)劃的到來，我國服裝紡織行業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段。未來五年，行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)或突破五萬億元，年平均增長率達(dá)15%。未來五年，我國服裝紡織行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開拓市場，將成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。 過去十年，我國電子商務(wù)從無到有，從有到繁榮，經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代。日前，來自根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1～4月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值16770.6億元，同比增長13.1%;同比增速為化學(xué)纖維13.1%、紗15%、布12.8%、服裝7.8%，基本都保持了增長的勢頭，在制造業(yè)中開拓了一條嶄新發(fā)展之路，成了“獨(dú)樹一幟”的高速發(fā)展行業(yè)，廣東溫州服裝商會(huì)會(huì)長潘永淼如是說。 服裝紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)潛力無限 隨著市場需求的不斷擴(kuò)大，與人們生活息息相關(guān)的服裝紡織行業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展，但由于技術(shù)及創(chuàng)新等方面的原因，國內(nèi)服裝紡織行業(yè)與國外在設(shè)計(jì)理念仍有巨大的差距，一直從事服裝行業(yè)研究的網(wǎng)絡(luò)營銷專家蘭曉華老師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)可以幫助國內(nèi)服裝紡織企業(yè)參與國內(nèi)外的競爭，與國際大市場直接對話，有助于企業(yè)快速突破設(shè)計(jì)瓶頸，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新新材料升級。利用這種電子商務(wù)這種新興的交易工具來拓寬企業(yè)現(xiàn)在的銷售渠道，改善商業(yè)環(huán)境，優(yōu)化和激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，積極融入到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)交易模式中去，利用互聯(lián)網(wǎng)，利用電子商務(wù)把事業(yè)做大。 綜合性商務(wù)平臺(tái)與搜索引擎營銷各領(lǐng)風(fēng)騷 目前在國內(nèi)電子商務(wù)市場，以阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)為代表的綜合性商務(wù)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)初期起著先鋒軍的作用，它們的發(fā)展標(biāo)志著中國電子商務(wù)的興起，網(wǎng)友中的知名度也是不斷攀升，越來越多的企業(yè)投身其中，讓服裝紡織行業(yè)在電子商務(wù)代表的綜合性商務(wù)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)初期起著先鋒軍的作用，它們的發(fā)展標(biāo)志著中國電子商務(wù)的興起，網(wǎng)友中的知名度也是不斷攀升，越來越多的企業(yè)投身其中，讓服裝紡織行業(yè)在電子商務(wù)中品嘗到了甜頭。 另外，很多用戶利用百度、谷歌等搜索引擎去優(yōu)化關(guān)鍵字，購買競價(jià)排名，通過不斷提高曝光率和點(diǎn)擊量來換取更多的訂單轉(zhuǎn)換，自從谷歌退出中國以后，百度成為了SEM的第一大主流。在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，這兩則依然各領(lǐng)風(fēng)騷。 垂直性行業(yè)門戶網(wǎng)站或?qū)⑨绕痖_啟黃金時(shí)代 中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭燕麗認(rèn)為當(dāng)今信息化時(shí)代中，暢通的信息渠道和信息資源的數(shù)量決定著“生死和成敗”，對于服裝紡織這一專業(yè)性極強(qiáng)的領(lǐng)域更是如此。把自身所具有的所有優(yōu)勢資源進(jìn)行整合與開發(fā)，建立起的一套完整的服務(wù)系統(tǒng)和模式，具有發(fā)布查詢信息及時(shí)、數(shù)據(jù)資源完整全面，信息資訊專業(yè)權(quán)威，網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛等諸多優(yōu)勢。個(gè)性化的行業(yè)門戶網(wǎng)站的中國剩女網(wǎng)的出現(xiàn)，對于正處在逐漸發(fā)展壯大階段的中國服裝紡織產(chǎn)業(yè)來說，這無疑是一劑強(qiáng)心針，必定會(huì)對維護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，建立更合理的信息交流渠道起到重要的促進(jìn)作用。 但隨著綜合平臺(tái)站內(nèi)廣告競爭和搜索引擎排名競爭的加劇，一些企業(yè)開展轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性更強(qiáng)的行業(yè)網(wǎng)站，以中國剩女網(wǎng)等為代表的服裝紡織個(gè)性衣服定制網(wǎng)站逐漸開始興起，在耕耘發(fā)展，越來越受到青睞。垂直性電子商務(wù)網(wǎng)站入門門檻并不高，但電子商務(wù)市場仍然不能算是一個(gè)成熟的市場。服裝品牌營銷專家蘭曉華認(rèn)為無論是綜合性還是專業(yè)性電子網(wǎng)站，其單個(gè)服裝產(chǎn)品利潤率都不高，批量采購都需要一定的資金量，有著較強(qiáng)的融資需求，因此中小服裝企業(yè)發(fā)展起來并非易事。如何保持客戶的忠誠度以及在產(chǎn)品成本控制、物流成本控制、產(chǎn)品個(gè)性化都是這些電子商務(wù)網(wǎng)站要考慮的問題。 |