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俗話說(shuō)：“看菜吃飯，量體裁衣”，在人民物質(zhì)生活日益豐富的同時(shí)，時(shí)尚文化也已經(jīng)逐步滲透其中。與古代單一的量體裁衣相比，當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展已使“裁衣”身段飆升，與時(shí)尚界的服裝文化遙相呼應(yīng)，成為一種時(shí)尚文化。 隨著人們消費(fèi)觀念的改變和審美水平的提高，高級(jí)服裝定制逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，并引領(lǐng)著今秋冬服裝流行趨勢(shì)。 趨勢(shì)：高級(jí)服裝定制蔚然成風(fēng) 俗話說(shuō)：“看菜吃飯，量體裁衣”，在人民物質(zhì)生活日益豐富的同時(shí)，時(shí)尚文化也已經(jīng)逐步滲透其中。與古代單一的量體裁衣相比，當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展已使 “裁衣”身段飆升，與時(shí)尚界的服裝文化遙相呼應(yīng)，成為一種時(shí)尚文化。由于人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)的進(jìn)步，服裝不再局限于單純遮體避羞的作用。從原始社會(huì)茹毛飲血時(shí)期的樹(shù)葉遮體到現(xiàn)在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)舉重若輕的社會(huì)地位，這不僅見(jiàn)證了人類(lèi)社會(huì)文明發(fā)展的璀璨過(guò)程，也體現(xiàn)出了中國(guó)從來(lái)都不缺高級(jí)服裝類(lèi)奢侈品的歷史文化傳統(tǒng)。  人們審美水平的提高和社會(huì)不斷的發(fā)展決定了高級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)高漲的必然性，高級(jí)服裝不但具有一定的社會(huì)地位，還具備著一定的藝術(shù)性。從社會(huì)地位來(lái)說(shuō)，高級(jí)服裝之所以讓人們趨之若鶩，是由于它所代表和象征的是社會(huì)層次和社會(huì)地位，這顯然是高級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本源由之一。其次，從藝術(shù)范疇來(lái)講，審美觀念深入人心，美學(xué)和服裝的完美結(jié)合，使得高級(jí)服裝發(fā)展如魚(yú)得水。高級(jí)服裝定制強(qiáng)調(diào)的是專(zhuān)屬感與獨(dú)一無(wú)二，以顧客為焦點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)師與打造師的傾心服務(wù)，以高質(zhì)量的奢華面料為媒介，費(fèi)時(shí)費(fèi)工的一種服裝制作過(guò)程。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和文化傳承日益增長(zhǎng)的今天，高級(jí)服裝當(dāng)仁不讓的引領(lǐng)著人們走向一個(gè)“裁衣”的新領(lǐng)域，高級(jí)服裝定制業(yè)已蔚然成風(fēng)。 品牌成就魅力彰顯矜持尊貴 中國(guó)是一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，21世紀(jì)的今天，隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，盡管大部分人對(duì)一些高端和國(guó)際名牌的溢價(jià)只能望衣興嘆，但是也不乏追求精神消費(fèi)和文化消費(fèi)的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒?jí)服裝產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一個(gè)嶄新的大門(mén)。 精神消費(fèi)和文化消費(fèi)是主導(dǎo)，品牌形象和品牌魅力是基石。對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的消費(fèi)群體，普通的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)滿足不了他們的消費(fèi)理念，而一些大品牌所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)理念恰好能夠提供他們所需的精神和文化消費(fèi)觀念。這樣一來(lái)，高級(jí)服裝順?biāo)浦鄣挠狭怂麄兎b消費(fèi)的文化理念。 曾經(jīng)服務(wù)于凱撒、淑女屋等國(guó)內(nèi)知名服裝品牌的資深時(shí)尚行業(yè)品牌專(zhuān)家閔光亞認(rèn)為：“設(shè)計(jì)文化與設(shè)計(jì)實(shí)力的崛起，是大品牌成功的定律�！睆哪撤N意義上來(lái)講，消費(fèi)者熱衷于高級(jí)服裝，歸根結(jié)底在于品牌效應(yīng)，品牌的魅力四射，使得他們的心態(tài)和精神產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的愉悅感，而品牌的文化效應(yīng)則為他們提供了這種愉悅感，這也使得品牌高級(jí)服裝的發(fā)展前景越來(lái)越廣闊。 對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件異常優(yōu)越的消費(fèi)者，相對(duì)于日益高漲的品牌溢價(jià)能力，他們更加在乎的是品牌自身的文化效應(yīng)和品牌的知名度，品牌效應(yīng)為他們所提供的服務(wù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服裝自身所帶來(lái)的功能和效果。不能否認(rèn)的是一些消費(fèi)者“跟風(fēng)”的消費(fèi)，他們所體會(huì)的不是品牌文化，也不是品牌效應(yīng)，能為他們帶來(lái)愉悅感的是價(jià)格的昂貴與身份的象征。所以，在我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，有兩種消費(fèi)群體拉動(dòng)了高級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一種是追逐品牌文化效應(yīng)的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)理念是基于文化和精神的傳達(dá);另一種消費(fèi)群體是建立于價(jià)格昂貴的消費(fèi)愉悅感和尊貴地位的表征。但是這兩種消費(fèi)群體的共通點(diǎn)是他們都具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。不管消費(fèi)者的消費(fèi)理念是什么，但是結(jié)果是一致的：他們的消費(fèi)推動(dòng)了高級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 最炫時(shí)尚風(fēng)藝術(shù)來(lái)相伴 時(shí)下，最炫時(shí)尚風(fēng)已經(jīng)滲透到人們的生活當(dāng)中，人們對(duì)各種時(shí)尚也是爭(zhēng)先追逐。而高級(jí)服裝從時(shí)尚的前沿出襲，打破了傳統(tǒng)領(lǐng)域的局限性，在時(shí)尚界具有舉重若輕的地位�！白铎艜r(shí)尚風(fēng)”是高級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)得以風(fēng)靡的一個(gè)重要元素。 明星大腕是時(shí)尚風(fēng)最佳體現(xiàn)者，他們特殊的工作領(lǐng)域決定著自身的一種固有特性——時(shí)尚。娛樂(lè)圈是時(shí)尚的最直接體現(xiàn)者，從高級(jí)服裝的設(shè)計(jì)理念到明星大腕的自身屬性，從高級(jí)服裝的設(shè)計(jì)元素到明星大腕的追逐相捧，與其說(shuō)是娛樂(lè)圈的固有屬性，倒不如說(shuō)是高級(jí)服裝的時(shí)尚元素贏得了明星大腕們的“芳心”。高級(jí)服裝依靠“最炫時(shí)尚元素”贏得眾多“芳心”，直接帶動(dòng)高級(jí)服裝定制的高漲。 高級(jí)服裝除了它自身所蘊(yùn)含的文化品質(zhì)，藝術(shù)性也是它本身不可或缺的一部分。在高級(jí)服裝領(lǐng)域，由于它自身所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)元素屬性，使得它一度流露出藝術(shù)的符號(hào)。在這里，有阿瑪尼高定(GiorgioArmaniPrive)2012秋冬高級(jí)定制品牌服裝系列的“未來(lái)主義”主題，有融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化所彰顯尊貴的主題，有結(jié)合其他文化領(lǐng)域例如建筑藝術(shù)、哲學(xué)藝術(shù)等等諸多抽象元素的表現(xiàn)。無(wú)論是從哪種藝術(shù)特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)一不突兀出高級(jí)服裝自身的藝術(shù)思想。從某種程度來(lái)講，高級(jí)服裝已經(jīng)脫離了低級(jí)服裝的衣料物質(zhì)性，它更加在乎的是關(guān)于自身所設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征以及它自身所傳達(dá)出的思想。這種思想的表征和傳達(dá)也促使了高級(jí)服裝的社會(huì)地位，暨往往人們忽略它自身的溢價(jià)而看重于它的靈魂——藝術(shù)表現(xiàn)和文化思想。 精湛的工藝高級(jí)服裝的饕餮盛宴 高級(jí)服裝之所以讓人們趨之若鶩，與它精湛的工藝也是息息相關(guān)。高級(jí)定制服裝的精湛手藝使得人們?cè)邝攘λ纳涞姆b造型里面無(wú)法自拔，不必說(shuō)服裝的布料，也不必說(shuō)精心搭配的顏色，單是設(shè)計(jì)師和制造者純手工制作的熟練工藝，就足以征服大批的消費(fèi)者。一位意大利的高級(jí)手袋工藝師曾說(shuō)：“練就純熟的手工技藝我用了10年，一個(gè)定制手袋從設(shè)計(jì)稿到一個(gè)樣包出爐，前后大概需要3個(gè)月的時(shí)間�！边@也說(shuō)明了高級(jí)產(chǎn)品在品質(zhì)質(zhì)量保障中也是煞費(fèi)苦心，一個(gè)定制手袋尚且如此，高級(jí)服裝的“量體裁衣”更加注重這方面的目標(biāo)追求來(lái)迎合消費(fèi)者的歡心，給他們帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)上的饕餮盛宴。 高級(jí)服裝憑借著它自身精湛的工藝特色，在贏得廣大消費(fèi)者歡心的同時(shí)，同時(shí)也另很多人望價(jià)卻步。事實(shí)上，精湛的工藝使得高級(jí)服裝的成本大大增加，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗認(rèn)為，“服裝業(yè)利潤(rùn)重點(diǎn)終究要從流通轉(zhuǎn)到品牌溢價(jià)上來(lái)”。所以高級(jí)服裝企業(yè)要想獲得更多的利潤(rùn)，溢價(jià)能力是明顯的，這種由精湛工藝引發(fā)的成本和利潤(rùn)關(guān)系將很多消費(fèi)者拒之門(mén)外。 顯而易見(jiàn)的是，高級(jí)服裝定制通過(guò)它自身所彰顯的尊貴、時(shí)尚的藝術(shù)特性、精湛的手工工藝贏得了人們的贊賞。消費(fèi)者能夠通過(guò)定制高級(jí)服裝來(lái)凸顯自身社會(huì)地位的尊貴并且在原有物質(zhì)追求的基礎(chǔ)上去膜拜精神、文化、藝術(shù)思想。另外，優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和工藝師所打造出的高級(jí)服裝已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N藝術(shù)品，這種集藝術(shù)、思想、尊貴和工藝于一體的高級(jí)服裝定制，使得高級(jí)服裝定制蔚然成風(fēng)。 值得注意的是，由于品牌的溢價(jià)和市場(chǎng)高級(jí)服裝的稀缺性，使得高級(jí)服裝價(jià)格異常高端，令眾多的高級(jí)服裝熱衷者只能望價(jià)興嘆。盡管這樣，在這清涼一夏，秋冬高級(jí)服裝定制已然蔚然成風(fēng)。 |