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| 三季度服裝走勢趨穩(wěn) 企業(yè)重新分析市場 加快服裝業(yè)轉變模式 返回>> |
三季度，服裝行業(yè)走勢趨穩(wěn)，但從后期發(fā)展趨勢看，服裝產業(yè)短期景氣度仍處于尋底過程，明年年初或出現(xiàn)轉機，但仍有一些不確定性。主要原因有三點： 第一，市場需求仍然疲軟。今年以來，世界經濟增長放緩，國際貿易增速回落，各類風險明顯增多。國際市場總體低迷，外需下降導致出口企業(yè)訂單不足，成為影響當前服裝行業(yè)運行的重要因素。預計2012年四季度，國際市場總體將持續(xù)低迷，外需繼續(xù)減弱、原料價格波動等因素，將使服裝行業(yè)出口仍然缺乏企穩(wěn)向好的市場動力。 內需仍是支撐服裝行業(yè)增長的主要市場。隨著宏觀調控的不斷深入，國內經濟將保持平穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民收入仍將穩(wěn)定增加，為內需增長提供動力。不過，數(shù)量龐大的轉內銷企業(yè)和新增企業(yè)，讓市場逐漸飽和，競爭壓力加大。 第二，各生產環(huán)節(jié)成本不斷上漲，行業(yè)運行壓力繼續(xù)增大。一是國內外棉價差拉大對行業(yè)影響較大；二是勞動力成本、環(huán)境資源成本等各要素將繼續(xù)上漲；三是明年信貸政策雖然有所寬松，但企業(yè)融資難問題仍未根本解決，資金緊張對企業(yè)的壓力依然較大；四是節(jié)能減排要求繼續(xù)提高，企業(yè)在節(jié)能減排方面將付出更大成本。 第三，企業(yè)技術仍有待進步。目前內生驅動式發(fā)展模式并未成為全行業(yè)發(fā)展主流，大部分企業(yè)主要還是依靠數(shù)量取勝，依靠成本競爭，技術進步速度、發(fā)展模式還不適應外部環(huán)境的變化。 從總體上看，在內需市場的支撐下，全年服裝行業(yè)主要產銷指標仍將實現(xiàn)一定的增長，但產銷增速將有所放緩。 對此，服裝行業(yè)企業(yè)要積極轉變發(fā)展方式，敏銳把握機遇，準確分析判斷市場，加快轉型步伐。 敏銳把握市場機遇。經濟放緩時期，往往會催生新的技術和新的商業(yè)模式。這些新的技術和商業(yè)模式會給企業(yè)乃至整個產業(yè)發(fā)展帶來極佳的機遇。 準確的市場定位。在判斷國內外兩個市場的整體需求時，要更好地把握產品的具體定位。一些品牌盲目擴張，缺乏產業(yè)鏈的合理配置，造成產品的市場“時間”定位失效。需提醒的是，在需求減弱的市場環(huán)境下，服裝產業(yè)的“快時尚”產品和產業(yè)模式，更需要謹慎對待。 加快轉型步伐。對機遇的把握和市場的判斷，都需要企業(yè)和整個行業(yè)主動和積極的行動。在實踐中不少企業(yè)已搶得先機，有相當一些企業(yè)從OEM的出口型轉向注重自有品牌的培養(yǎng)和國內市場的開拓，這固然是一種轉型升級的積極做法。但正如前面所說，國內市場的飽和給這種做法增加了困難。當今的產業(yè)競爭已從產業(yè)間(產品間)競爭轉變到產業(yè)內(產品內)的環(huán)節(jié)間競爭，甚至是產業(yè)環(huán)節(jié)內的競爭。因此，轉型升級要采取多元化路徑。 |