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| 中國運(yùn)動服裝品牌面臨高庫存和低訂單困境 返回>> |
倫敦奧運(yùn)會短暫的興奮期一過，中國運(yùn)動服裝品牌又不得不重新回歸現(xiàn)實：高企的庫存和萎縮的訂單，讓此前大肆擴(kuò)張的國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌不得不自吞苦果。 記者從多位運(yùn)動品牌經(jīng)銷商處獲悉，近期以來，以李寧、安踏、匹克等為代表的國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌，不斷加大打折促銷力度，并大量關(guān)閉門店，希望借此減負(fù)，讓企業(yè)度過寒冬�！安坏珖a(chǎn)運(yùn)動品牌在拼命出庫存，就連耐克、阿迪達(dá)斯這樣的國際巨頭，也紛紛選擇打折促銷。整個運(yùn)動品牌如今的日子都不好過。特別是李寧、kappa（背靠背）兩家，情況最慘�！睆V州某大型運(yùn)動品牌經(jīng)銷商方小姐告訴本報記者。 打折“甩賣” 年底還沒到，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的打折潮已經(jīng)在全國各地的百貨商店和運(yùn)動品牌專賣店慘烈上演。記者在廣州天河城商圈和多家李寧、匹克等專賣店看到，到處都是打折促銷的海報。 “以前國內(nèi)運(yùn)動品牌新貨上市是不打折的，現(xiàn)在新貨剛上架，就會打七折。不但國內(nèi)品牌打折，國際品牌像耐克、阿迪達(dá)斯也在打折。此前，耐克、阿迪達(dá)斯這樣的品牌，新品上市60天之內(nèi)都不允許打折，現(xiàn)在迫于壓力，新品上市不久就加入打折的行列。因為打折的緣故，這段時間，耐克、阿迪達(dá)斯的出貨量很大，國產(chǎn)品牌壓力更大�！狈叫〗阍诮邮苡浾卟稍L時爆料稱�！靶缕反虻狡哒�，庫存產(chǎn)品打折力度更大，往往去到三至五折。” 運(yùn)動品牌如此瘋狂打折的背后，是高企的庫存。 根據(jù)上市公司半年報顯示，截至今年6月底，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內(nèi)運(yùn)動品牌上市公司的總庫存達(dá)37.21億元，超過 2011年的全年庫存（2011年這六家公司的總庫存為36.99億元）。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅超過25%。 高企的庫存，成為高懸在國產(chǎn)運(yùn)動品牌頭上的“堰塞湖”�！爱�(dāng)前最大的任務(wù)，就是清理這些庫存。否則，企業(yè)的包袱會越背越重�！币患以谌珖_了500多家專門店，并在申請IPO的某二線運(yùn)動品牌負(fù)責(zé)人謝先生在接受本報記者電話采訪時無奈地表示。 虧損累累引發(fā)關(guān)店潮 高企的庫存，瘋狂的打折，使得國產(chǎn)運(yùn)動品牌上市公司今年的業(yè)績很難看。 據(jù)2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%。匹克2012年上半年總營收已由去年同期的22.56億元，大減28.5%至16.1億元；歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。而安踏和 361度今年上半年銷售收入同比均是負(fù)增長，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。6家國內(nèi)運(yùn)動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%。 面對尷尬的業(yè)績，各大運(yùn)動品牌不得不節(jié)衣縮食，通過大量關(guān)閉門店的方式，來應(yīng)對當(dāng)前的困局。 記者獲悉，李寧公司已經(jīng)關(guān)掉了海外所有的專賣店，并大量關(guān)閉國內(nèi)業(yè)績不好，盈利能力低下的店鋪。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，李寧已經(jīng)關(guān)掉近1000家店面；安踏的半年報也顯示，在新開店面的同時，安踏也在關(guān)閉一些效益不好的店面，至今年上半年，安踏的店面總數(shù)同比減少了110家至9187家；匹克在 11月初在港交所公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度集團(tuán)于中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目為6739個，與2011年年末相比凈減少1067個，截至6月底，匹克體育在中國的零售網(wǎng)點數(shù)目比去年年末減少了747個至7059個。這也就意味著第三季度減少零售網(wǎng)點320家，即每一天就關(guān)閉三家零售網(wǎng)點。 2013年訂貨會亮黃燈 從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌2012年的日子注定十分艱難。讓這些企業(yè)更揪心的是，2013年的日子恐怕也不會好過。這點可以從剛剛結(jié)束的各大運(yùn)動品牌企業(yè)的2013年訂貨會的訂單情況窺其一斑。 近期以來，安踏、特步、匹克等品牌都舉辦了2013年二季度訂貨會。安踏和特步上周公布的2013年二季度訂貨會的數(shù)據(jù)顯示，特步的訂單金額（按批發(fā)價格計算）同比下降幅度達(dá)到15%至20%，安踏的訂單金額（按批發(fā)價值計算）亦同比下滑約15%至25%；匹克在剛剛舉辦完的2013年二季度訂貨會，其訂單總額下滑20%～30%，其中，服裝類訂單金額大幅度下降，產(chǎn)品平均批發(fā)價格零增長。 而行業(yè)龍頭李寧，更是早在今年8月的上半年業(yè)績說明會上就宣布，今后不再公布訂貨會的成交情況�！氨M管沒有公布成交數(shù)據(jù)，但據(jù)我了解，李寧公司2013年的訂貨會情況十分不理想，大幅下滑是必然的�！睂I(yè)內(nèi)情況諳熟的方小姐告訴本報記者。 由于訂貨會的成交情況，往往會反映來年的市場狀況，因此，面對慘淡的成交單，多位行業(yè)分析師都對2013年運(yùn)動服裝品牌的銷售形勢不看好。 國金證券服裝行業(yè)分析師張斌就表示，一直以來，訂貨會數(shù)據(jù)都是國內(nèi)體育品牌業(yè)績的“晴雨表”，訂貨會總金額下滑，明年上半年的銷售業(yè)績也會受到相應(yīng)的影響。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊也指出，2013年，服裝市場尤其是運(yùn)動品牌的形勢不容樂觀，國內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對危機(jī)，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。 |