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| 功能性家紡等待被“標(biāo)準(zhǔn)化” 返回>> |
生意社5月2日訊 在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新無疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著創(chuàng)新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對復(fù)合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內(nèi)的高頻詞匯，無論是在展會上還是賣場里，都是業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。 在聽過來自各界人士對功能性家紡的肯定與認(rèn)同后，我們同樣不能忽視另一種理智而冷靜的聲音：產(chǎn)品功效是否同廣告描述相一致，產(chǎn)品功能的有效性能否得到驗(yàn)證與衡量？懷揣著這些疑問，記者走訪了市場，揭開功能性家紡產(chǎn)品的華麗外衣，一探廬山真面目。 是“貨真價(jià)實(shí)”還是“虛張聲勢” 在家紡賣場、超市和專賣店中能夠發(fā)現(xiàn)，幾乎大多數(shù)家紡品牌都推出了功能性產(chǎn)品，并不約而同地將其放置于顯眼位置，精致的廣告標(biāo)牌打著保暖、磁療、美容、遠(yuǎn)紅外、抗輻射等各種旗號，吸引了眾多消費(fèi)者駐足觀看，許多消費(fèi)者還主動(dòng)地向銷售人員咨詢產(chǎn)品訊息。 然而通過對銷售人員的采訪，記者發(fā)現(xiàn)，功能性家紡的銷售業(yè)績遠(yuǎn)不如其銷售場面那般紅火，許多標(biāo)榜著各類復(fù)合型功能的高端產(chǎn)品都呈現(xiàn)出叫好不叫座的態(tài)勢。 “這款負(fù)離子功能床品是我們今年主推的，每天都有許多人觀看和問詢，但是大部分人都是抱著好奇的心態(tài)來了解，真正購買的人卻很少，反不如以前的普通產(chǎn)品賣的多�！碑�(dāng)問到某功能型產(chǎn)品的銷售情況時(shí)，銷售員這樣對記者說道。一連走訪了幾個(gè)品牌，銷售人員都對其功能性產(chǎn)品的銷售狀況感到失望。 再多的鮮花與掌聲也掩蓋不了市場表現(xiàn)的平庸，為什么備受矚目的功能性產(chǎn)品得不到市場的青睞？ 挑選枕頭的錢女士受訪時(shí)表示：“我之前選購過一款高科技記憶棉枕，廣告介紹有矯正頸椎、安神、抗疲勞的功能，價(jià)格不菲，然而買回去用了一年多，也沒體會到那么多的功能，覺得還不如以前的蕎麥枕舒服�！� 另一位對功能性產(chǎn)品缺乏信任的孟小姐對記者說：“現(xiàn)在大部分功能性產(chǎn)品都是概念炒得好，廣告做得響，而產(chǎn)品功能卻沒有評判的標(biāo)準(zhǔn)。有些產(chǎn)品的廣告對其功能性的描繪簡直無所不能，夸張到讓人無法相信�！� 看來，功能性家紡產(chǎn)品要想讓廣大消費(fèi)者對其重拾信任，光靠炫目的廣告和新奇的概念是不夠的，產(chǎn)品功能是否有效更為關(guān)鍵。而消費(fèi)者挑選產(chǎn)品時(shí)，如何來判斷產(chǎn)品功能的有效性？ 在談及產(chǎn)品有效性的問題時(shí)，某企業(yè)代表表示，確實(shí)有些產(chǎn)品和品牌在宣傳上有夸大事實(shí)之嫌，功能性產(chǎn)品的功能要得到保證，應(yīng)具備相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和資金投入，因此選擇大品牌的功能性產(chǎn)品往往能得到保障。而一些品牌還列舉了企業(yè)與高校的產(chǎn)學(xué)研合作，同時(shí)表示會對產(chǎn)品的功能性進(jìn)行測試和實(shí)驗(yàn)，以此來確保產(chǎn)品功能的有效性。 期待標(biāo)準(zhǔn)化驗(yàn)明“正身” 從采訪中不難發(fā)現(xiàn)，對于如何證明產(chǎn)品功能的有效性，企業(yè)給出的答復(fù)并不十分明確，且不具備普遍性，難以對功能性家紡市場各類參差不齊的產(chǎn)品有客觀公正的評定。對于產(chǎn)生這種尷尬現(xiàn)象的原因，中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇說：“主要是因?yàn)檎麄�(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測依據(jù)相對滯后。”他還指出，在廠家聲稱的抗菌、負(fù)離子、抗輻射、抗血栓、磁功能、遠(yuǎn)紅外、抗靜脈曲張等十余種功能中，只有磁保健、遠(yuǎn)紅外以及抗菌保健等功能性紡織品有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，一方面讓真正擁有功能性家紡產(chǎn)品的企業(yè)苦于沒有“身份認(rèn)定”，另一方面又讓鉆法律空子的商家打著功能性的大旗，“掛羊頭賣狗肉”。 金太陽紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許立國對記者說，“功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè)，而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者對整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當(dāng)大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時(shí)，小的保健功能紡織品領(lǐng)域也被牽連，而且，整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測依據(jù)相對滯后，也在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，降低了消費(fèi)者對功能性家紡產(chǎn)品的信任程度�！� 由此可見，功能性家紡的發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)的保駕護(hù)航。目前，行業(yè)內(nèi)雖然還沒有一系列完整的標(biāo)準(zhǔn)來保證各類功能性家紡產(chǎn)品都有據(jù)可查，但并不缺少針對家紡某項(xiàng)功能性的單一標(biāo)準(zhǔn)。 中國保健協(xié)會副會長兼秘書長徐華鋒表示：“目前，中國保健協(xié)會組織會員企業(yè)和有關(guān)專家共同制定了《保健功能紡織品行業(yè)自律公約》和《保健功能紡織品規(guī)范宣傳用語》�！豆s》中明確要求企業(yè)生產(chǎn)和銷售安全的、具有保健功能作用的產(chǎn)品；生產(chǎn)和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，并使用保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識；遵照保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識的管理辦法使用標(biāo)識，并嚴(yán)格按照行業(yè)制定的《保健功能紡織品規(guī)范用語》的標(biāo)準(zhǔn)，書寫標(biāo)簽、說明書和廣告宣傳�！� 徐華鋒還表示，由于《公約》應(yīng)用在家紡領(lǐng)域時(shí)間尚短，有的功能可以借用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證實(shí)，但其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有待補(bǔ)充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調(diào)整亞健康”等功效的家紡用品，缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更多的只是廣告意義上的宣傳語，難以對其具體功能效果界定和驗(yàn)證。 |