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| 紡織業(yè)：積極開拓國際國內(nèi)兩個市場 返回>> |
國內(nèi)市場的巨大潛力及內(nèi)銷的穩(wěn)健增長,給紡織業(yè)未來的發(fā)展帶來了機(jī)遇。2010年,內(nèi)銷將進(jìn)一步成為行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素。在努力挖掘國內(nèi)市場潛力的同時,繼續(xù)積極開拓國際市場、穩(wěn)定國際市場份額。 從2008年下半年全行業(yè)受國際金融危機(jī)的沖擊,到2009年11月行業(yè)工業(yè)增加值同比增長11.2％,剛剛過去的2009年,紡織業(yè)經(jīng)歷了從低谷逐步恢復(fù)到產(chǎn)銷逐漸企穩(wěn)回升的過程。目前,紡織業(yè)出口形勢逐漸好轉(zhuǎn),內(nèi)需市場穩(wěn)中有升,這與紡織業(yè)科學(xué)統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場的發(fā)展策略分不開。 2009年4月,國家公布了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》�！兑�(guī)劃》提出,未來3年,我國紡織產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的主要任務(wù)為穩(wěn)定國內(nèi)外市場、提高自主創(chuàng)新能力、加快實施技術(shù)改造、淘汰落后產(chǎn)能、優(yōu)化區(qū)域布局、完善公共服務(wù)體系、加快自主品牌建設(shè)、提升企業(yè)競爭實力。其中,“統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場”在規(guī)劃中被放在突出位置,這不僅是紡織工業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ),同時也是紡織業(yè)今后的一個重要課題。 面對國際市場的萎靡不振,廣大紡織企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,在政策的有力推動下,苦練內(nèi)功,轉(zhuǎn)方式,調(diào)結(jié)構(gòu)。不少企業(yè)主動做足“拉動內(nèi)需”的功課,針對國內(nèi)市場需求開發(fā)適銷對路的新產(chǎn)品,從內(nèi)需市場挖掘新賣點。國內(nèi)服裝品牌漢帛服飾憑借優(yōu)良的產(chǎn)品鞏固和擴(kuò)大了國際市場,努力打造OEM金招牌,同時,漢帛還擁有5個自主品牌,通過調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),逐步實現(xiàn)從加工型向商貿(mào)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。通過加大對自有品牌的開發(fā),加強(qiáng)自主創(chuàng)新以及與國際知名服裝品牌的合作,漢帛豐富了自有品牌的內(nèi)涵,擴(kuò)大了在內(nèi)需市場的份額。堅持“兩條腿”走路,讓漢帛從容應(yīng)對國際金融危機(jī)的不利影響,還找到了企業(yè)新的利潤增長點。 “化解危機(jī),增加效益,敏銳地把握市場是關(guān)鍵�！闭劦介_拓市場,常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)經(jīng)理朱銀美不無感慨。根據(jù)市場需求及時調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),讓成業(yè)服飾及時找到市場“空當(dāng)”,取得良好收益:2009年上半年,成業(yè)的出口訂單不降反升,總產(chǎn)值達(dá)8000多萬元,同比增長20％。中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱認(rèn)為,在國際金融危機(jī)造成海外市場需求持續(xù)疲軟的情況下,我國服裝出口企業(yè)根據(jù)市場需求及時調(diào)整生產(chǎn)策略,重新定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu),這是不少企業(yè)成功“突圍”的主要經(jīng)驗。 內(nèi)銷成為支撐紡織業(yè)發(fā)展的主動力,這已成為廣大紡織企業(yè)的共識。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元曾表示,國內(nèi)市場是我國紡織業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力。內(nèi)需的持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大為行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場條件,我國規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷比重已由2000年的67％提高到目前的77％。抓住機(jī)遇,精耕細(xì)作國內(nèi)市場將為紡織企業(yè)健康發(fā)展提供持久的動力。 孫淮濱表示,2010年,紡織業(yè)面臨的市場主體依然是國內(nèi)市場,全行業(yè)將努力抓住內(nèi)需對紡織業(yè)拉動越來越明顯的機(jī)遇,研究好、開發(fā)好國內(nèi)市場。同時,由于在國際市場已有良好基礎(chǔ),紡織業(yè)也將繼續(xù)努力開拓國際市場,鞏固擴(kuò)大國際市場份額。 談到繼續(xù)大力開拓國內(nèi)市場,紡織業(yè)內(nèi)專家也提出建議:紡織企業(yè)應(yīng)多研究市場需求,形成差異化競爭。比如,綠色環(huán)保產(chǎn)品盡管比普通產(chǎn)品價格高出10％至15％,但仍受到消費者普遍認(rèn)可,應(yīng)大力發(fā)展;同時,產(chǎn)業(yè)用紡織品、功能性產(chǎn)品等都很有發(fā)展?jié)摿Α４送?FONT face=Calibri>,紡織企業(yè)還要認(rèn)真研究國內(nèi)服裝市場變化趨勢,關(guān)注名品、名牌大眾化趨勢。 |