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| 整合趨勢(shì)加速 服裝業(yè)面臨“大”變局 返回>> |
IPO重啟，眾多服裝企業(yè)紛紛等待亮相資本市場(chǎng)；雙十一呈現(xiàn)出的消費(fèi)趨勢(shì)顯示傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)一步占據(jù)線上主導(dǎo)地位；國(guó)際奢侈品品牌關(guān)店和國(guó)際服裝品牌布局中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)上演……這些現(xiàn)象折射出中國(guó)服裝市場(chǎng)一個(gè)趨勢(shì)：服裝產(chǎn)業(yè)整合進(jìn)程在進(jìn)一步加速，服裝行業(yè)正在面臨“大”變局和“大”空間。 眾多服飾企業(yè)登陸資本市場(chǎng)進(jìn)程加速，服裝企業(yè)上市浪潮或?qū)⒌絹?lái) 本次IPO重啟，服裝企業(yè)紛紛亮相資本市場(chǎng)。日播時(shí)尚(broadcast:播)、地素時(shí)尚(DAZZLE)、拉夏貝爾(La Chapelle)等服裝企業(yè)出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)IPO預(yù)披露名單中。資料顯示，日播時(shí)尚和地素時(shí)尚在9月份已向證監(jiān)會(huì)提交了申報(bào)稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時(shí)就已決定返回A股，這個(gè)步伐沒(méi)有停止，也在10月份向證監(jiān)會(huì)提交了申報(bào)稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業(yè)同時(shí)出現(xiàn)在IPO排隊(duì)名單上。 除了這些新面孔，IPO排隊(duì)名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時(shí)裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥、安正時(shí)尚集團(tuán)等服飾企業(yè)。而三夫戶外作為首批重啟上市進(jìn)程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購(gòu)，頂格申購(gòu)所需資金6.123萬(wàn)元。 除了A股市場(chǎng)，其他資本市場(chǎng)也不乏服飾企業(yè)的身影。有報(bào)道稱，江南布衣計(jì)劃明年在香港IPO。在10月份，已有維珍妮、中國(guó)派對(duì)文化等服飾相關(guān)企業(yè)登陸香港主板市場(chǎng)。另外，之前曾出現(xiàn)在A股IPO排隊(duì)名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統(tǒng)計(jì)，在IPO暫停的四個(gè)月里，已有十幾家紡織服裝企業(yè)登陸新三板市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)，服裝企業(yè)登陸資本市場(chǎng)的步伐從未停止。而隨著注冊(cè)制的加速推進(jìn)，多層次資本市場(chǎng)的建設(shè)以及金融市場(chǎng)改革力度的加大，服裝企業(yè)和資本市場(chǎng)的結(jié)合的程度將進(jìn)一步加深，服裝企業(yè)新一波上市浪潮或?qū)⒌絹?lái)。 移動(dòng)電商等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭加速，傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)一步和新經(jīng)濟(jì)模式融合 2015年雙十一已經(jīng)過(guò)去，呈現(xiàn)出一個(gè)新特點(diǎn)：移動(dòng)電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達(dá)912.17億元，較去年571億元增長(zhǎng)59.7%，增速略有下滑。其中無(wú)線交易占比68.67%，較去年42.6%增速提升26個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)電商已占據(jù)線上交易模式的主導(dǎo)地位。 而綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統(tǒng)線下品牌依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。優(yōu)衣庫(kù)是男女裝銷量雙料冠軍。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細(xì)分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統(tǒng)品牌�？傮w來(lái)看，線下品牌和線上品牌都呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的特點(diǎn)，而線下品牌已經(jīng)成為線上電商的主力軍。 移動(dòng)電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，顯示在中國(guó)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較快。這些趨勢(shì)提醒服裝企業(yè)，一方面，服裝企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)仍需回歸品牌、產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，回歸到渠道、設(shè)計(jì)、庫(kù)存、供應(yīng)鏈管理等內(nèi)在經(jīng)營(yíng)的較量，另一方面，移動(dòng)電商迅猛發(fā)展也提醒傳統(tǒng)服裝品牌要善于把握新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向，在自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上完善O2O等新模式。 消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，服裝企業(yè)在市場(chǎng)變化中尋找新定位 今年我們經(jīng)常會(huì)看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。最近的例子是奢侈品。一方面，最近頻頻傳出奢侈品關(guān)門的消息，據(jù)報(bào)道，LV計(jì)劃關(guān)閉中國(guó)區(qū)域多家店鋪，據(jù)稱全中國(guó)五分之一的店鋪面臨關(guān)閉。根據(jù)福布斯報(bào)道，Louis Vuitton已經(jīng)在廣州關(guān)閉了兩家旗艦店。目前關(guān)閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應(yīng)稱，部分門店調(diào)整是希望是為了尋找更適合的門店，以達(dá)到更理想的布局，LV看好中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)投資在華門店，2016年也會(huì)有新店開設(shè)和老店升級(jí)改造計(jì)劃。 在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、國(guó)人消費(fèi)觀念日漸成熟、跨境電商飛速發(fā)展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來(lái)國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局速度已相對(duì)放緩，但同時(shí)，中國(guó)仍是一個(gè)消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，正處于消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這導(dǎo)致了奢侈品品牌一邊關(guān)店一邊又計(jì)劃開店的做法出現(xiàn)。同時(shí)，眾多的國(guó)際品牌亦在加大布局中國(guó)市場(chǎng)的力度，關(guān)于某某品牌在中國(guó)又新開店鋪的消息不絕于耳。 一個(gè)總體趨勢(shì)是，隨著國(guó)家在電商、體育、文化、旅游等服務(wù)型經(jīng)濟(jì)方面的政策引導(dǎo)，注重加強(qiáng)“供給側(cè)改革”，將進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)空間，另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩進(jìn)入中高速增長(zhǎng)也成為現(xiàn)實(shí)，各種因素的相互作用將使得服裝產(chǎn)業(yè)的變遷和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和快速的狀況，服裝企業(yè)需要在變幻的市場(chǎng)中建立一種更快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈管理和企業(yè)發(fā)展模式，在市場(chǎng)中尋找自身的新定位。 【華尚觀察】：產(chǎn)業(yè)整合加速，服裝行業(yè)向更大空間進(jìn)化和融合 隨著服裝行業(yè)和資本結(jié)合愈加緊密，和新經(jīng)濟(jì)融合程度進(jìn)一步加深，以及消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程的加快，服裝行業(yè)將不單單是一個(gè)單純的傳統(tǒng)“制造”行業(yè)，而服裝企業(yè)也不僅僅是出售有形的商品，服裝行業(yè)也將呈現(xiàn)出更大的無(wú)形的空間，從而成為融合制造、零售、管理、設(shè)計(jì)、文化、時(shí)尚、科技等各種因素的“大時(shí)尚、大消費(fèi)”行業(yè)。 在這種融合過(guò)程中，服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合、收購(gòu)、跨界進(jìn)程將愈加頻繁。今年以來(lái)，這種融合進(jìn)程在加速。一方面，傳統(tǒng)品牌在開展收購(gòu)整合，或推出更多的細(xì)分品類和品牌，向“多品牌，多品類”的品牌集團(tuán)進(jìn)軍。如高速發(fā)展的都市麗人收購(gòu)歐迪芬，欲變成高、中、低檔通吃的品牌，而在上市之前大眾眼中，它只是一個(gè)“農(nóng)村包圍城市”的大眾品牌。而最近的例子是，專注籃球鞋和跑鞋的安踏開始進(jìn)軍足球市場(chǎng)。 另一方面，和新經(jīng)濟(jì)的融合促使傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開始和線上企業(yè)開展整合合作。自年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語(yǔ)等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬(wàn)美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬(wàn)元再次增資韓都衣舍，線上線下進(jìn)一步靠近。 再一方面，服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)外延的步伐、范圍和方向明顯了更多樣化了。這從諸多服裝企業(yè)年內(nèi)變更企業(yè)名稱便可以窺見一斑。探路者把名稱從“北京探路者戶外用品股份有限公司”變更為“探路者控股集團(tuán)股份有限公司”，進(jìn)一步為其“打造戶外生態(tài)圈”正名，這意味著今后探路者旗下會(huì)增添更多的產(chǎn)業(yè)細(xì)分類別。它最新涉足的類別是：虛擬現(xiàn)實(shí)。日前其宣布公司全資子公司天津新起點(diǎn)投資管理有限公司目前持有眾景視界10%的股權(quán)，眾景視界涉及業(yè)務(wù)范圍有AI(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VI(虛擬現(xiàn)實(shí))兩方面。羅萊家紡則擬把公司名稱從“羅萊家紡股份有限公司”改為“羅萊生活科技股份有限公司”，繼續(xù)推行其“大家居”戰(zhàn)略。 至于眾多服裝企業(yè)年內(nèi)的多元投資動(dòng)作，更是不勝枚舉�；蛟S在目前的A股市場(chǎng)上，某種程度上這些動(dòng)作也可以視為“講故事”的市值管理手段，效果有待觀察。但無(wú)可否認(rèn)的是，在宏觀政策和微觀市場(chǎng)各種因素的推動(dòng)下，服裝產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的整合和升級(jí)過(guò)程中在加速，而服裝企業(yè)正裹挾其中，正確的做法便是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，在時(shí)代的大變局中成為見證和創(chuàng)造時(shí)代的一份子。 |