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| 服裝業(yè)若實(shí)現(xiàn)“去庫存＋降成本” 效益可期 返回>> |
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月18日至21日在北京舉行，記者注意到，此次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，2016年，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特別是結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)十分繁重，戰(zhàn)略上要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、把握好節(jié)奏和力度，戰(zhàn)術(shù)上要抓住關(guān)鍵點(diǎn)，主要是抓好去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板五大任務(wù)。 記者觀察發(fā)現(xiàn)，結(jié)合到服裝行業(yè)來看，去產(chǎn)能、去庫存和降成本這點(diǎn)顯得尤為重要。服飾行業(yè)營銷專家閔光亞今天在接受記者采訪時(shí)表示，對于服裝行業(yè)而言，最關(guān)鍵的還在于去庫存、降成本和補(bǔ)短板。 閔光亞向記者指出，庫存影響的不僅僅企業(yè)本身，它影響的是整個(gè)服裝行業(yè)的生態(tài)，分析來看，主要體現(xiàn)在四點(diǎn)： 一、首先如果要大規(guī)模處理庫存，必然會(huì)對市場造成沖擊，令市場規(guī)則發(fā)生變化； 二、庫存嚴(yán)重的服裝企業(yè)，在其資源配置、人力物力分配方面也將產(chǎn)生變化，隨之而來的是企業(yè)無法在正常的發(fā)展中做到資源最優(yōu)配置，也將導(dǎo)致資源的利用率無法進(jìn)一步提高； 三、必然導(dǎo)致全行業(yè)在處理庫存方面投入大量的資源，也由此衍生出專業(yè)清理庫存的第三方機(jī)構(gòu)，也就是說，如果服裝行業(yè)沒有那么多的庫存，很多資源將得到更為妥當(dāng)?shù)氖褂�，在推�?dòng)行業(yè)發(fā)展方面也將起帶積極的促進(jìn)作用。 四、隨著庫存的上升，也必然帶來成本的上升，因?yàn)榇罅康娜肆ξ锪ν度氲綆齑媲謇砩蟻�，額外的增加了企業(yè)的正常經(jīng)營成本上升。 綜上所述，閔光亞認(rèn)為，由“高庫存”衍生出的“高成本”問題對于服裝行業(yè)而言更顯得壓力巨大。 在談到服裝企業(yè)如何降成本的問題時(shí)，閔光亞也向記者強(qiáng)調(diào)，這主要集中體現(xiàn)在人力、渠道和推廣成本方面。不過，閔光亞特別向記者指出，當(dāng)前，服裝行業(yè)最大的成本首先是體現(xiàn)在渠道成本方面，尤其是過于高昂的店鋪?zhàn)饨�。基于此，服裝企業(yè)在進(jìn)行市場規(guī)劃時(shí)，更應(yīng)該嚴(yán)格、精確的評估每一家店鋪的投入產(chǎn)出比，評估他們過去的利潤貢獻(xiàn)和未來的預(yù)期，關(guān)閉不賺錢、也無法產(chǎn)生潛在利潤的店鋪，也節(jié)省大量成本。 閔光亞還表示，業(yè)界必須注意到，降低推廣成本也將成為2016年乃至未來一段時(shí)間內(nèi)全行業(yè)亟需面對并需要合理解決的現(xiàn)實(shí)問題，比如VIP客戶的招募和服務(wù)、品牌的渠道推廣等等方面。因此，調(diào)整推廣策略、更精準(zhǔn)的投放、實(shí)現(xiàn)效益最大化對于服裝行業(yè)而言顯得尤為重要。 閔光亞還指出，節(jié)流之外更要開源，隨著中國經(jīng)濟(jì)形勢的日趨嚴(yán)峻，服裝行業(yè)依然處于需求不利導(dǎo)致的的生意不景氣的慘淡局面。在這樣一種情況下，國內(nèi)服裝企業(yè)更要保持清醒的頭腦，加快提高管理水平和經(jīng)營能力，彌補(bǔ)自己在營銷和經(jīng)營上的不足，只有這樣才不會(huì)在經(jīng)濟(jì)下行期內(nèi)過早的被市場所淘汰。 |