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| 互聯(lián)網服裝品牌上市掀熱潮 電商資本成趨勢 返回>> |
50家互聯(lián)網企業(yè)啟動IPO計劃，洶涌澎湃的互聯(lián)網服裝品牌上市熱潮，儼然已經到來。在服裝行業(yè)仍處于深度調整的背景下，這些電商品牌企業(yè)的資本動作折射出行業(yè)轉型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預示著行業(yè)未來發(fā)展的一種趨勢。 韓都衣舍 4月29日，韓都衣舍的公開轉讓說明書出現(xiàn)在股轉公司待審信息中，確認將登陸新三板。 成立于2006年的韓都衣舍，最開始做的是化妝品、母嬰用品、汽車用品的電子商務，2007年開始主營韓國代購業(yè)務，2008年注冊韓都衣舍品牌，轉型做自有品牌。此后，韓都衣舍進入高速發(fā)展期。根據淘寶數(shù)據，從2012年到2015年，韓都衣舍連續(xù)四年蟬聯(lián)淘寶女裝銷量總冠軍。這期間，韓都衣舍簽約全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢等韓國明星為品牌代言人。2014年雙11，韓都衣舍以1.98億元的銷售額獲得天貓女裝銷售首位的成績。2015年雙11交易額為2.84億元，繼續(xù)保持了冠軍的地位。 目前，韓都衣舍孵化和運營35個品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、戶外、相關配飾等。2014年實現(xiàn)營收8.31億元，凈利潤為-3755.93萬元；2015年轉虧為盈，營收12.6億元，凈利潤達到3320.17萬元。截止2015年12月31日，韓都衣舍的資產合計為5.16億元，歸屬于申請掛牌公司股東權益是3.48億元。 韓都衣舍創(chuàng)建了以產品小組為核心的單品全程運營體系，實施多款、少量、快速的產品管理模式。從產品來看，在2015年女裝產品占韓都衣舍主營業(yè)務收入的比例最高，占比達到70%以上。同時，韓都衣舍業(yè)務也逐步向男裝、童裝等領域延伸。此外，韓都衣舍利用攝影、產品運營、信息系統(tǒng)等資源優(yōu)勢，開展為其他電子商務企業(yè)提供攝影、代運營等相關服務。 從2015年9月韓都衣舍D輪融資來看，在當時韓都衣舍的估值已達到24.95億元。此外，由影視明星任泉、李冰冰、黃曉明共同出資組建的明星風投機構StarVC，其第一個投資項目就是韓都衣舍。據公開轉讓說明書顯示，李冰冰、黃曉明、任泉分別持有了韓都衣舍0.5438%、0.5438%及0.3955%的股權。 茵曼 4月27日，互聯(lián)網品牌茵曼宣布將通過阿里巴巴集團旗下天貓平臺成立的”協(xié)助商家上市辦公室”實現(xiàn)IPO。 以“棉麻藝術家”為定位的茵曼是匯美集團的自有品牌，于2007年創(chuàng)立，是中國成長最快、最具代表性的網絡服飾零售品牌之一。去年3月，上市服裝公司搜于特向匯美投資3.24億元，當時搜于特發(fā)布公告稱，匯美將立刻啟動A股上市計劃，并在年末之前提交上市申請。今年2月，搜于特稱，匯美IPO申報工作還在積極準備中，預計2016年第一季度末左右申報。 茵曼從2015年初開始轉型開實體店，并啟動“茵曼+千城萬店”計劃，告別單一電商模式，在線下渠道布局，走向電商+店商+微商的全渠道模式。截至2016年3月底，茵曼在全國簽約了256家合作店鋪。茵曼方面表示，2016年將繼續(xù)探索O2O模式，構建更完整的生態(tài)架構，茵曼+百貨、茵曼+加盟、茵曼+自營店全面作戰(zhàn)，逐步開啟未來商業(yè)零售競爭的新格局，計劃5年內在全國1000個城市中開設10000個線下實體店鋪，力爭實現(xiàn)3億的線下銷售規(guī)模。 裂帛 3月30日，主打少數(shù)民族風系列的淘品牌女裝裂帛發(fā)布消息稱，將單獨開辟出面積約2700平米的電商孵化園，以孵化更多的互聯(lián)網新品牌。 裂帛電商孵化園的開啟顯然將加速其上市的進程。據悉，2016年到2017年，正是裂帛籌劃上市的時間。有數(shù)據顯示，2014年，裂帛的年銷售額超過10億元，利率達10%。從2012年到2015年，裂帛先后拓展8個女裝品牌，1個男裝品牌，同時涵蓋童裝、內衣、鞋類和箱包等品類。裂帛旗下的子品牌所在、天使之城、LADY ANGEL等年銷售額均過億，設計師內衣新品牌“裂帛BRA”在2015年上線，2016年2月，同屬于淘品牌的裂帛與伊米妮聯(lián)手合作，共同出資200萬元開發(fā)新品牌包袋“蓮燦”。裂帛方面稱，將陸續(xù)發(fā)展迷戈、新衣記、搜羅等品牌，未來將致力于打造中國設計師集合平臺。 小結 其實，不止韓都衣舍、茵曼、裂帛，一大波依托互聯(lián)網發(fā)展起來的淘品牌正在大踏步走向啟動IPO的路上。截至目前，阿里巴巴平臺有逾50家企業(yè)啟動IPO計劃。這其中，有大家喜聞樂見耳熟能詳?shù)谋姸嗵云放�，比如三只松鼠、駱駝、阿芙、韓后等等。 上市并不鮮見，但是這樣一大批品牌電商企業(yè)扎推準備上市的情況，從前還未曾出現(xiàn)過。盡管并不出乎我們的意料，但不得不說，這是一個新的經濟現(xiàn)象，或者說，是一個新的征兆。洶涌而至的互聯(lián)網品牌上市熱潮，一方面可見淘品牌們尋求轉型升級，尋求企業(yè)華麗蛻變的迫切心態(tài)，另一方面，也從側面反映出中國資本市場擴容的步伐正在進一步加快，而資本市場的規(guī)模也正在快速擴張。 傳統(tǒng)品牌加入電商，消費者購買需求持續(xù)升級，加之微商、跨界電商、網紅電商等新的電商業(yè)態(tài)前赴后繼，使得曾經風光無限的眾多淘品牌生存空間大受擠壓，不少淘品牌漸漸走向沒落。但同時，也有不少淘品牌發(fā)展壯大，告別野蠻生長，通過集中飛躍的發(fā)展，進化成服裝品牌中新的大象恐龍級的王者。無數(shù)個淘品牌發(fā)展的軌跡，也映射出阿里自身的蛻變。隨著平臺上IPO商家的增多，阿里巴巴的生態(tài)價值也正在凸顯。 顯然，中國的服裝電子商務市場已成為一個巨大的競爭市場，做大做強的行業(yè)和企業(yè)愿望將召致更多資本的虎視眈眈和必然介入。在服裝行業(yè)仍處于深度調整的背景下，電商品牌企業(yè)的資本動作折射出行業(yè)轉型升級的另一種類型的路徑選擇，亦隱約預示著行業(yè)未來發(fā)展的一種趨勢。企業(yè)要想做大規(guī)�；蛘咴鲩L效益，與資本市場結合是必經的階段。通過上市走向資本市場，尋求企業(yè)發(fā)展的突破口，是一個新的開始，也是一個新的挑戰(zhàn)�？梢灶A見，在未來1~3年內，將迎來互聯(lián)網品牌上市的高峰期。但是，不管上不上市，不管是從淘寶、天貓誕生的互聯(lián)網品牌，還是借助互聯(lián)網煥發(fā)新生的傳統(tǒng)零售企業(yè)，在開放的互聯(lián)網生態(tài)圈里，根基牢固，發(fā)展壯大，才是顛撲不破的真理。 |